Яндекс Директ 2026: чек-лист оптимизации кампаний

Яндекс Директ в 2026 — это прежде всего Единая перфоманс-кампания (ЕПК), автостратегии с ML и нейро-таргетинг. Ручные кампании всё ещё работают, но уступают автостратегиям на объёмах.

Структура и стратегии

• ЕПК для большинства кампаний — одна сущность на всю воронку.
• Автостратегия «Максимум конверсий» или «Целевая доля рекламных расходов (ДРР)».
• Отдельные кампании на брендовый, продуктовый, проблемный траффик.
• Минус-фразы по уровню аккаунта, группы, кампании.

Аудитории и пиксели

Яндекс Метрика + корректная настройка целей (не события — именно цели). LTV-передача через Offline-конверсии. Сегменты для look-alike и ретаргетинга. Подключить Яндекс Аудиторию с CRM-данными.

Объявления и креативы

• 5+ вариантов заголовков и текстов в каждой группе для ротации.
• Быстрые ссылки с описаниями.
• Уточнения, отображаемый URL, визитка.
• Изображения с реальным продуктом и людьми (не стоковые).
• Видео-креативы для РСЯ — увеличивают CTR в 2–3 раза.

Посадочные страницы

Отдельные лендинги под кампании с релевантным H1, быстрым LCP (<2.5s), адаптивом, формой выше первого экрана. Без выбора из-за лени — считаем конверсию по Метрике, A/B тестируем ежемесячно.

30 пунктов аудита (кратко)

1. Настроены ли составные цели и офлайн-конверсии.
2. Есть ли разделение кампаний по типам трафика.
3. Работают ли автостратегии с достаточным бюджетом (≥50 конверсий/нед).
4. Собрана ли минус-фразная семантика.
5. Подключены ли корректировки по аудиториям и устройствам.
6. Настроен ли Яндекс Метрика + ВебВизор.
7. Используются ли быстрые ссылки, уточнения, визитка.
8. Есть ли A/B тест креативов в группах.
9. Загружены ли изображения всех нужных форматов.
10. Работает ли промостраница в Турбо.
11. Настроены ли корректировки ставок для аудиторий 'горячий клиент'.
12. Заполнена ли Яндекс Бизнес-карточка.
13. Подключены ли дополнения (Чат, Купон).
14. Есть ли кампании на look-alike от успешных конверсий.
15. Настроен ли ретаргетинг с сегментами Метрики.
16. Проверена ли частотность показа для ретаргета.
17. Работают ли правила эксклюзии.
18. Подключён ли ГЕОС по радиусам.
19. Есть ли отдельные кампании на десктоп/мобайл при разной ставке.
20. Настроены ли предиктивные модели (ДРР).
21. Применяются ли нейросетевые смарт-баннеры.
22. Что с качеством посадочной (LCP, CLS)?
23. Какая конверсия с объявления по сравнению с сегментом.
24. Есть ли API-интеграция с CRM.
25. Как часто запускаются новые креативы.
26. Есть ли еженедельный отчёт.
27. Проверены ли запрещённые фразы и модерация.
28. Есть ли бэкап-кампании на случай отключения автостратегий.
29. Что с сезонностью — подстраивается ли бюджет.
30. Совпадают ли тексты с УТП лендинга.