Аудит Яндекс Директ: 50 пунктов проверки кампаний для роста ROI

Чек-лист из 50 пунктов аудита Директа: что проверять в структуре, ставках, объявлениях и аналитике, чтобы вернуть до 30% бюджета и поднять CR.

Яндекс Директ контекстная реклама аудит PPC

Аудит Яндекс Директ — это не разовая проверка, а системный осмотр пяти слоёв: стратегия, структура, семантика, объявления и аналитика. Пропустишь один слой — оптимизируешь воронку с дыркой.

Блок 1: структура аккаунта и стратегии

Разделение Поиска и РСЯ по разным кампаниям
Группировка кампаний по гео и категориям товаров
Использование пакетных стратегий с целевой ROAS
Корректное указание целевой аудитории через look-alike
Настройка корректировок ставок по устройствам и полу
Лимит дневного бюджета на уровне кампании, не аккаунта
Расписание показов с учётом часов пиковой конверсии
Региональный таргетинг без расширенного географического
Отключение автотаргетинга на старте перебора
Включение мониторинга сайта для паузы при падении

Блок 2: семантика и минус-слова

Сбор семантики из Wordstat с глубиной 3 уровня
Кластеризация запросов по интенту через Key Collector
Проверка пересечений с органическим трафиком
Минус-слова на уровне аккаунта, кампании и группы
Регулярная чистка поисковых запросов раз в неделю
Использование операторов кавычки и восклицательный знак
Разделение информационных и коммерческих запросов
Проверка частотности и сезонности по Прогнозу
Брендовые запросы в отдельной кампании
Конкурентные запросы с предельно осторожной ставкой

Блок 3: объявления и креативы

Минимум 3 заголовка длиной до 56 знаков
Релевантность ключа в заголовке для подсветки
Уникальное торговое предложение в первом тексте
Уточнения, быстрые ссылки и видеодополнения
Изображения для РСЯ в нескольких форматах 1:1, 16:9, 4:3
A/B тест двух версий объявления в группе
Призыв к действию в каждом креативе

Блок 4: аналитика и атрибуция

Установлен счётчик Метрики и связан с Директом
Цели на ключевые действия плюс микроконверсии
Электронная коммерция для интернет-магазинов
UTM-разметка автоматическая с шаблоном
Атрибуция Последний значимый переход для отчётов
Колл-трекинг для оффлайн-конверсий

Частые вопросы

Как часто нужен аудит Директа?+

Полный — раз в 6 месяцев или после крупных изменений в линейке товаров. Точечный по слою объявлений и минус-слов — каждые 4 недели.

Можно ли провести аудит самому?+

По нашему чек-листу — да, на это уйдёт 2–3 рабочих дня. Но независимый взгляд внешнего эксперта обычно находит 30–40% проблем, которые внутренняя команда уже не видит.

Что важнее — оптимизация или новый аккаунт?+

Оптимизация дешевле и сохраняет накопленную статистику. Перезапуск с нуля имеет смысл, только если структура аккаунта принципиально неверна и наследие мешает обучению алгоритмов.

Нужна помощь по этой теме?

Обсудим задачу и предложим план за 24 часа. Работаем с компаниями из России и СНГ с 1999 года.

Получить консультацию +7 (495) 648-68-37